芒種關(guān)注丨轉危爲機，大佛龍井呈上新時代的茶品牌盛會(huì)
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4月15日，由芒種品牌管理機構打造的大佛龍井品牌迎著(zhe)徐徐春風，在新昌大明茶場舉行瞭(le)2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節開幕式。本次會議用互聯網思維與品牌思維對傳統線下節慶進行改造，通過雲直播、雲遊覽、雲互動、雲發布、雲觀點、雲連線 、雲消費的全新節會體驗 ，爲消費者帶來更具參與感、新鮮感的品牌盛會。
文化節現場，由傳統的會議廳搬到瞭(le)灑滿陽光的春天茶園中，品牌LOGO、“居深山，心自在”品牌口号、二次元採茶小姑娘在一叢叢茶葉中忽隐忽現 ，品牌之色與茶園之色 、天空之色自然和諧地融爲一體，構成瞭(le)天地間“最春天”的一幅畫。身著(zhe)白衣的茶藝師妙手泡茶，現場嘉賓在袅袅琴音中細啜大佛龍井 ，仿若居於深山，享自在之感。
本次文化節與以往的不同，除瞭(le)提升現場的品牌體驗感 ，更多的在於(yú)從線下轉爲線上 ，借助互聯網實現高效和精準傳播，升級爲“雲節慶”，以4月8日的新聞發布會爲例 ，通過各個平台的直播，收看人數就超過瞭(le)30萬人次。開幕當天，新昌利用微信、H5、抖音等平台，讓觀衆能夠實時觀看活動全程，在線體驗採茶、炒茶、制茶全過程，借VR虛拟體驗大佛龍井品牌館，還能在“雲上茶園”領略江南風光，欣賞茶道表演，品牌曝光量達千萬級。
大佛龍井在品牌傳播中一直是“優等生”。此次在文化節開幕式上，浙江大學中國農村發展研究院首席專家，中農辦(bàn)、農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授發布瞭(le)2020中國茶葉區域公用品牌價值評估的核心結果，公布品牌價值前10榜單 。大佛龍井以45.15億元位列全國茶葉區域公用品牌第五名，同時也是“最具品牌傳播力的三大品牌”之一。
疫情影響農業，茶葉首當其沖。新昌出其不意，以“七朵雲”構成的茶文化節，拉開瞭(le)品牌傳播升級的大幕。品牌化與數字化結合，大佛龍井呈上瞭(le)新時代的品牌盛會，相信未來可以通過這個新引擎，再領風騷，成爲引領茶産(chǎn)業轉型升級的一面旗幟。
本次中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會、浙江省茶葉産(chǎn)業協會主辦(bàn)，中共新昌縣委、新昌縣人民政府承辦(bàn)，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江兆豐年活動執行機構協辦(bàn)。
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